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| L'OFFICE UNIVERSITAIRE DE RECHERCHE SOCIALISTE |
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| Lavergne/Delporte367
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La communication fait-elle l��lection ?
par Fran�ois Lavergne
a/s de Christian Delporte, La France dans les yeux. Une histoire de la communication politique de 1930 � nos jours, Flammarion 2007 490 p 24 �
Historien des images et des m�dias, Christian Delporte propose une � histoire de la communication politique � en France particuli�rement stimulante et vivante. Livre citoyen �galement, car il invite � regarder les transformations de la vie politique sur la longue dur�e, � ne pas confondre les pentes et les ruptures, les politiques ayant encore le pouvoir de dire non.
Au d�but �tait la � propagande � ; puis vint le temps de � la communication politique �. Simple changement d�expression pour d�signer une action de persuasion ? Si les m�thodes peuvent parfois se ressembler, une diff�rence de nature distingue cependant les deux activit�s : l��change. La communication met en dialogue, quand la propagande ass�ne. Reste que la politique n�est pas une activit� comme les autres, son but est aussi de convaincre, de d�fendre une vision de la marche des choses, une grille de lecture pour conduire et g�rer les affaires de la cit�. Faire l�histoire de la communication politique suppose de tenir ensemble des fils qui relient l��volution des outils de communication (presse, radios, t�l�visions, Internet�), des moyens de mesure des attentes des citoyens-�lecteurs (sondages, panels, enqu�tes�), les transformations du journalisme, l��mergence du m�tier de � communicant � li�e � l�irruption de la t�l�vision, � son pouvoir suppos� et donc � la ma�trise professionnelle qu�elle exige. Marcel Bleustein-Blanchet, fondateur de Publicis, de Guy Mollet en 1956 � De Gaulle en 1960, appara�t l� en pr�curseur. Il trouve en Michel Bongrand avec Lecanuet en 1965, en Jacques S�g�la, de Mitterrand � Jospin, ou en Jacques Pilhan, de Mitterrand � Chirac, d�influents successeurs. Mais cette histoire s�inscrit dans des r�gles institutionnelles et juridiques (statuts des cha�nes, monopole puis privatisations), des changements des m�urs politiques (notamment les lois sur le financement de la vie politique). Sans oublier ni l�histoire industrielle, culturelle et politique, ni n�gliger la m�moire des citoyens� Un ensemble de donn�es que Christian Delporte ma�trise. Son sens du r�cit, son souci de pr�cision et sa longue pratique des archives sonores et audiovisuelles en font un guide passionn� et passionnant. Le lecteur des travaux reconna�tra certains th�mes, grandes figures ou moments d�j� �voqu�s dans des articles, mais son attention reste en �veil tant les informations dont il disposait sont compl�t�es et enrichies. Son histoire est cependant centr�e sur le plan national, explorant peu les � d�g�ts collat�raux � de la communication politique dans les collectivit�s territoriales, grandes et petites, et sur les � hommes politiques � de moindre calibre.
Tardieu, l�homme au micro entre les dents
Tout commence, on l�a oubli�, avec Andr� Tardieu, brillant homme politique de droite, d�test� � gauche, � l�homme au micro entre les dents � d�nonc� par la presse socialiste. L�inspiration lui est venue d�outre-atlantique : faire de la radio un outil pour s�adresser aux �lecteurs dans le cadre de la campagne des l�gislatives de 1932 risqu�es pour son camp. Cependant, c�est avant F. D. Roosevelt qu�il invente les � causeries au coin du feu � lesquelles, de Mend�s France � Fabius notamment, sont autant de balises dans les �volutions et les permanences, les r�f�rences et les m�moires activ�es dans l�art de dialoguer avec le peuple, pour expliquer sa politique. L�initiative de 1932 ouvre la voie : en 1936, pour la campagne, les partis politiques peuvent s�exprimer � la radio. Maurice Thorez, tribun � l�ancienne, a plus de mal � ma�triser sa fougue � l�antenne que L�on Blum, dont la voix module les effets. Le m�dia impose une nouvelle forme de discours. Mais comme un peu plus tard avec la t�l�vision, les hommes politiques rechignent � avouer qu�ils s�entrainent, prennent des cours avec des professionnels, pour parler et se pr�senter naturellement. Comme si tout devait �tre toujours naturel en politique ! Et dans les salles de cin�mas, apr�s les actualit�s cin�matographiques, les premiers � films � de campagnes divisent les spectateurs.
En 1940, � Londres, de Gaulle apprivoise le micro, homme de conviction, habit� par sa mission : faire vivre la France trahie. Guerre des ondes, le temps de la guerre est celui de la propagande. P�tain est partout. Le r�gime de Vichy en fuite, la R�publique veut submerger le pays d�images positives. Paul Colin r�veille Marianne, les trois couleurs s�affichent, la France se red�couvre. Et les hommes politiques se sont � peine habitu�s � la radio, que d�j� la t�l�vision s�annonce. L��tat contr�le, tente d�assurer la pluralit� de la presse. Les premier conseillers arrivent. Les magazines s�int�ressent � la famille des hommes politiques. Le couple Auriol, � l��lys�e, inaugure une nouvelle forme de pr�sence. Les exploits de leur belle fille, l�aviatrice Jacqueline Auriol, font la une. Paris Match d�voile une part de leur intimit� : en 1954, Madame Coty, �pouse comme les autres, sert la soupe � son pr�sident de mari. En 1956, les filles de Guy Mollet sont photographi�es en vacances ; leur p�re, pr�sident du Conseil, se met en sc�ne � la t�l�vision avec Pierre Sabbagh. Bien des �volutions sont d�j� en cours quand en 1962 l�adoption du principe de l��lection du pr�sident de la R�publique au suffrage universel bouleverse la donne. Ce rendez-vous se d�finit comme la rencontre d�un homme et du peuple. La personnalisation du pouvoir s�acc�l�re.
Le triomphe de la com� ?
� partir du cas Lecanuet, en 1965, Christian Delporte d�crit l�essentiel des pouvoirs attribu�s � la t�l�vision, et aux nouvelles techniques de � persuasion �. Il relativise leur impact puisqu�au final, le score de ce candidat au sourire si � commercial � est voisin de celui habituellement r�alis� par sa famille politique, la d�mocratie chr�tienne, en France. Les cultures politiques ont la vie dure. Chaque �tape � � part bizarrement mai 1968 � est analys�e avec son lot de surprises, de permanences, de croyances dans des formules et rituels magiques. Il interroge l�impact surestim� des d�bats d�entre-deux-tours des pr�sidentielles (� le monopole c�ur �, en 1974, � l�homme du passif �, en 1981), avec les astuces des conseillers pour mettre en valeur leur candidat, jusqu�� neutraliser les �changes. Il observe comment Marchais ou Le Pen d�stabilisent les professionnels, suit l��volution des discours avec la logique des petites phrases, la traque de la � langue de bois � par les journalistes, la mise en sc�ne de la vie priv�e, et la � pipolisation � acc�l�r�e, avec bien souvent la complicit� des politiques eux-m�mes, avides de nouer le contact avec les � vrais gens �� � travers l�aventure policico-m�diatique au d�but des ann�es 1970 de JJSS, notre � Kenedyllon � moqu� par Mauriac, qui gris� par son succ�s � Nancy croit pouvoir conqu�rir Bordeaux face � Chaban-Delmas, �tape avant l��lys�e, et se fait rappeler � l�ordre par les �lecteurs, ou celle vite avort�e des � R�novateurs � (L�otard, Noir, Carignon�) dans les ann�es 1980, pouss�s par quelques journalistes, l�historien pointe l�illusion du tout communication. Avec les d�penses impos�es pour cette surench�re, des affaires de financement frauduleux se mutiplient. Les citoyens-t�l�spectateurs sanctionnent dans les urnes. Ils observent, pas dupes, le spectacle qui leur est offert, et les sondages sens�s traduire leurs choix : les r�sultats des derniers scrutins sont l� pour rappeler que les � surprises � sont plus la r�gle que l�exception. La nomination � Matignon, en 2002, de Jean-Pierre Raffarin, un communicant expert en formules chocs, marque d�une certaine fa�on l�apog�e d�une corporation qui sait si bien se vendre. Succ�s paradoxal puisque, comme le note Christian Delporte, malgr� tous les moyens mis en �uvre, l�image des hommes politiques a rarement �t� aussi mauvaise. Mais de l� � en faire une faute professionnelle !
Ses sources, sa bibliographie et son index font de cet ouvrage grand public un outil pr�cieux pour de nombreuses recherches.
Fran�ois Lavergne
La communication fait-elle l��lection ?
par Fran�ois Lavergne |
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